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影豹深受年轻人青睐,你以为传祺年轻化只是空喊口号?

要说汽车行业年度的关键词,“缺芯”必须稳站top1。而这一危机似乎要在2022延续一段时间了。但总车企能顶住压力,踏浪前行。回看2021年,广汽传祺紧跟市场趋势变化,坚持高质量发展,销量多级增长,品牌单车均价近15万元,领先自主品牌,还超越了众多合资品牌,逐渐向主流合资靠拢,真正实现了“量价齐升”!

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其中,作为品牌焕新后的首款全新车型,也是广汽传祺GPMA架构首款运动智能轿车,影豹天生便自带“爆款因子”,累计订单至今突破7万,连续月销过万,12月终端破万。而且,影豹车主年轻化趋势明显,有多达86%的影豹用户年龄小于35岁,小于22岁的占24%。毫无疑问,肩负着品牌焕新、年轻化使命的影豹,有力地打响了传祺轿车振兴战役的“第一枪”。

贴心好车,懂年轻人的需求

在年轻化产品层面,2021年,广汽传祺打造了GS4 PLUS、影豹等多款年轻化的高科技、高价值、高颜值新车,着力让更多年轻消费者感受到广汽传祺品牌和产品的年轻感。特别是影豹,这一款广汽传祺专为Z世代年轻人打造的运动轿车,凭着一见倾心的战机造型、入门即享的极致驾控、越级舒享的内饰空间,已成为众多年轻消费者的“Dream Car”。

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为了给年轻人带来属于他们的第一台运动轿车,影豹从研发之初就关注年轻消费者的需求。从设计到性能再到定价,充分倾听他们需求,最终确定产品方案。从造型、动力上都能够看到影豹为迎合年轻人喜好而做出的努力。

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溜背式车顶+轻量化设计,低至0.26 cd 的风阻系数,影豹可谓内外皆运动;战机主题设计,原厂自带“改装件”,战机前脸、双边四出排气等设计进一步营造运动氛围,打造个性化标签。动力上,起步价格不到10万元的广汽传祺影豹搭载荣获“中国心”2021年度十佳发动机的全新钜浪动力第三代1.5T GDI发动机,百公里油耗低至5.7L,换挡时间低至0.2秒,百公里加速6.95秒。由此可以看出传祺和动辄百年、大几十年的汽车品牌比起来,广汽传祺相当年轻。年轻包袱少,年轻有冲劲。一帆风顺的时候,敢于打破舒适状态,敢于冒险,开拓新领域;逆境时,坚守战略定力,敢于坚持走自己的路,推出和造一辆更懂年轻人的好车。

出圈营销,深入年轻人生活

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2021年,传祺以年轻化和创新营销为方向,推出了以影豹、GS4 PLUS为代表的新车型。如何获得年轻消费者的喜爱作为汽车行业的热点话题,正将中国车企发展带入一个全新的阶段,产品技术升级的同时,广汽传祺的品牌营销工作也紧跟行业潮流不断升级。回顾此前广汽乘用车有限公司副总经理兼广汽传祺汽车销售有限公司总经理李勇的介绍,广汽传祺的营销变化主要有四点:一是组织的优化,设立车型大总监,从产品的企划到设计,到整个营销策略,再到公关、广宣和执行,一条线打通,解决企业在营销环节的各个痛点。

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去年在年轻化营销层面,广汽传祺通过更新潮、更好玩的创新营销,持续拉近与年轻消费者的距离。无论是广汽传祺与中航工业的“战机”跨界、影豹与亚洲飞人苏炳添的“中国速度”强强联合、影豹China Joy跨次元上市,还是广汽传祺与用户、粉丝多元共创的影豹“轻友团”、GS4 PLUS“智享体验官”等共创IP,广汽传祺以更创新的营销方式,持续圈粉年轻消费者。

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现今独立自由、个性鲜明的年轻人已不再崇尚品牌,而是更加重视自己的内心,符合自身需求,与自我个性相匹配的车型才能打动年轻人。与年轻一代玩在一起,了解他们的内心世界已成为当下车企的必修课。学好这门功课,才能在未来市场中立于不败之地。

混动化+智能化,引领品牌向上

如今,中国汽车市场混战激烈。传祺选择在继续推进年轻化策略的同时,着力布局混动市场和智能化。并提出发展目标:2025年全系车型混动化,2030年混动销量占比超60%,挑战2045年实现碳中和。传祺混动化采用“两条腿走路”的策略。即在加速自主混动技术研发利用的同时,借助发展混动技术更悠久的老牌玩家丰田的力量,更快地在混动市场完成布局。

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而站在汽车智能化风口的广汽传祺,以技术为抓手,聚焦智能科技,通过自主研发和开放合作,依托ADiGO 4.0智驾互联生态系统,在智能座舱、智能驾驶和AR智能领域均取得了领先优势。2021年4月,广汽传祺推出超感交互智能座舱。该座舱可通过AI、AR、大数据和5G互联,实现人机交互功能,如人脸识别登录、手势控制、疲劳提醒、支持持续OTA升级等,已陆续搭载在传祺GS4 PLUS、影豹、全新第二代GS8等众多车型上,为消费者带来更智能化的用车体验。

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随着在混动化技术的积累,广汽传祺发布了全新一代动力科技“钜浪动力”,包含两大领域、三种支撑、六个板块的完整架构,其中一大支撑即是混动技术。不仅如此,广汽传祺还是目前国内唯一拥有两套行业领先混动系统的车企,一套由广汽2.0ATK发动机和广汽GMC2.0混动系统组合而成,发动机最高热效率42.1%,热效利用率高达95.5%;另一套则由广汽第三代2.0TM发动机和丰田第四代THS混动系统组合而成,全新第二代GS8已率先搭载此套系统。基于这两套混动技术,广汽传祺未来将加快推出其他混动车型,包括氢能动力产品。

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据官方最新信息了解,2022年广汽传祺将推出包含EMKOO量产车在内的多款混动车型,通过产品矩阵的混动化升级,给消费者带来更洁净环保、更低油耗的出行体验,并实现品牌的持续向上发展。

写在最后:

影豹深受年轻人青睐,你以为传祺年轻化只是空喊口号?

 

纵观广汽传祺的产品布局,我们可以发现,广汽传祺是自主汽车品牌中,唯一在轿车、SUV、MPV领域同时实现高端突破落地的品牌。究其原因,都离不开传祺的新力量密码:高端化、年轻化、智能化。时代大幕已然拉开,广汽传祺将继续秉承“一祺智行 更美好”的口号,以更低的姿态不断靠近年轻人,了解他们的生活态度、读懂他们内心的真实感受。持续将品牌年轻化是传祺定下的新航向。

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此外,传祺针对传祺影豹给出多重购车优惠方案,详情如下:

1、爽到飞起礼:“传祺智选”购车方案先试后买、体验消费、不爽就换;

2、省到飞起礼:超级0首付至高7000元金融贴息( 8万2年0息);

3、焕到飞起礼:至高5000元置换补贴;

4、享到飞起礼:终身免费基础流量3年免费娱乐流量(4G/月)。

总得来说传祺已经形成产品、运营和品牌力年轻化的正向循环。这让传祺在诸般困难齐聚的2021年,仍能持续向上发展。已经开启的2022,广汽传祺在“混动化+智能化”双核驱动战略下,未来更加可期。

图片:官方、网络

转载改写自:经济观察报

原标题:《年轻人爱上影豹,只因传祺更懂他们》